現在來談一談我不再讚同的一類廣告。30年前，醫藥行業給廣告文案人員提供了一個絕好的機會，但這也對他們的能力提出了嚴峻的考驗。如果沒有需求，藥品就是無人問津的東西。即使便宜到一分錢一瓶，藥店也不會考慮進貨。因此藥品所有的銷售都取決於廣告的好壞。
當時，醫藥廣告就如同今天的郵購廣告一樣，對一個文案人員的考驗是非常嚴苛的。他的能力如何很快就可以通過產品的獲利或者虧損顯示出來，因為他要麽就是把產品賣出去了，賺了錢，要麽就賣不出去。推銷員、批發商和銷售員都幫不了他。如果是賣麵粉、燕麥或者肥皂類的生活用品，還可以通過批發低價或者促銷等手段來提高銷售。所以售賣生活類用品，很多因素都可以影響銷售量，有時候很難去評估廣告到底在其中起了多大作用。但醫藥行業不是這樣的，廣告就是唯一的影響因素。
就因為這個原因，在我那個年代，最傑出的廣告人都去過醫藥領域接受培訓。盡管他們都順利拿到了畢業證，但也感受到醫藥廣告對廣告人的能力考驗不小。不同於別的行業，這個領域裏，無能的人會被淘汰出局，生存下來的人則會獲得廣闊的發展空間和榮譽。像這樣置人於爐火上的行業，今天就隻有郵購業廣告是這樣了吧。
那個年代裏，醫藥廣告主導了廣告行業。它們可以刊登在最好的雜誌上麵，沒有人會質疑它的合法性。因為在那個食品加工業的年代，人們會更關心鐵路降價，或者雇員的通行證問題。現在重新回顧醫藥廣告，我們能得出，經曆和教育改變觀念和社會準則。
每一個曾經的邪惡之物都有其存在的合理理由。藥品製造行業有很多自視本領過高的人。他們認為自己以最合理的價格，為常見症狀提供好的藥物，這是一種人性化的服務，是在幫助那些付不起醫療費的人。他們還有很多別的理由以及無數的證據。至今我也依然相信那些藥品製造商做了很多有益的事，盡管這些好處主要還是我自己認定的。