大趨勢影響所有經濟領域和社會領域，產品將隻生產一件，這唯一一件產品可以是按照個人要求定製的汽車，根據個人量身定製的企業軟件或者帶有自己名字的自己設計的跑鞋。這就要求整個價值鏈都要改變以前的思維。真的是每一個行業都麵臨將當前發展趨勢的影響與自己的企業和營銷方式結合起來的任務。現在最多隻是在趨勢和融合的影響程度上有所不同，而大趨勢對各自商業活動是否有影響已經是毫無疑問的了。
物流業的例子
從物流業可以看到企業麵臨什麽樣的挑戰。盡管物流業保證了我們每天的日常供給，但這卻是一個不被德國人喜歡的行業。作為橫向產業，物流業受大趨勢的影響頗為明顯，我們來看一下都有哪些挑戰：隨著全球化趨勢的加速，各種產品將在不同國家組裝和製造：汽車、CD機或者機器人的組件來自不同國家，這些部件必須在某個時間運送到某個特定的地點，然後在那裏組裝成一件產品，抑或者是半成品，然後再被運走。
根據不同的要求貨品會通過公路、鐵路、飛機或輪船運輸，以上提到的三個大趨勢在這裏扮演重要角色：第一是交通工具的增加，這會導致城市內外的交通流量提高。第二是氣候變化和環境汙染，由於粉塵汙染城市內會設立環保區，汽車會被禁行。第三全球安全威脅的提高，盡管我們的安全防護水平在提高，然而單單是2010年，在歐洲我們就經曆了大規模的電腦病毒的侵襲，如蠕蟲病毒，武裝衝突泛濫，以及包裹炸彈謀殺事件。
幾年前物流公司就已經做好準備迎接挑戰，它們試驗了市區內的新的投遞方式來減輕交通壓力，與汽車製造商合作開發了環保的斯賓特汽車，這種車燃燒天然氣，即使在粉塵含量很高的城市也可以駕駛。物流行業積極行動，以圖未來仍能在商業上取得成功，因為沒有什麽比貨物無法送達更讓物流公司惱怒的了。