推動小眾化市場發展的另外一個原動力就是“80後”。因為“80後”跟以前的幾代人有著明顯的區別，為了說明問題，不妨找一個參照物來對比一下，那就是美國的“嬰兒潮”。第二次世界大戰結束以後，美國大兵都回國了，開始過上“老婆孩子熱炕頭”的日子，那段時期美國的出生率非常高，有一大批的新生兒，後來人們就把戰後出生的那一代人稱為“嬰兒潮”。這些在40年代末期50年代初期出生的人，到了70年代末期開始進入主流消費。30歲左右的人開始買房買車，這個時候企業逐漸發現一個奇怪的現象，那就是“嬰兒潮”一代不再像長輩一樣，別人買什麽他們買什麽，追求安全與穩當，他們更喜歡彰顯個性，每個人都希望與眾不同，所以那個時候汽車的顏色開始增加，服裝的式樣開始變化，美國的小眾化時代開啟了。
小眾化是現代市場營銷的基礎，很多大師級的人物都是在那個時候誕生的，因為人們突然發現，即使是同樣年齡的人、同一個地區的人，他們的消費需求也不一樣。為了把握這種日益離散的需求，就要把一個大眾市場分成若幹個小眾市場，所以就有了市場營銷的第一課——市場細分。市場細分就是把一個市場像切蛋糕一樣切成若幹個小市場，目的是看每個小市場內有什麽共性需求，不同的小市場之間有什麽差別。否則麵對一個複雜的群體就會困惑“我到底應該滿足誰”？
當把一個大市場分為若幹個小眾化市場後問題就簡單了，這個小眾化市場最關注的是一二三，而另外一個小眾化市場關注的是四五六，企業就根據每一個小眾化市場的需要去開發產品，可以說“嬰兒潮”在美國帶動了整個市場從大眾化轉向小眾化。我相信“80後”也會帶動中國市場從大眾化轉向小眾化，因為“80後”逐漸到了成家立業、買車買房的年齡，進入到了一個比較旺盛的消費階段。從這個意義上講，中國市場比美國市場滯後了大約30年。