中國的消費者對廣告，特別是對電視廣告的認同程度之高令全世界吃驚。很多企業通過轟炸式的電視廣告使其知名度迅速提高，有些企業甚至達到了起死回生的效果，於是電視台的廣告時段成了“緊俏商品”，在眾多商品殘酷競爭的市場經濟環境中再現了“賣方市場”的奇特景觀。這種狀況能否維持下去，今後的發展趨勢如何，想必是每個企業都非常關心的大事。
我們應當明白，廣告的超常規效應是特定曆史時期的產物，並不是一種正常的現象，隨著市場環境的不斷規範和消費者的不斷成熟，隨著“80後”的消費習慣轉變，靠電視廣告打天下的時代將會一去不複返。一個企業隻有了解這種現象產生的內在原因並理智地加以“運用”，才能製定出行之有效的市場宣傳戰略。但是企業之間的競爭從長遠角度來說，依然是完整產品之間的競爭，市場宣傳隻是其中之一，用宣傳的手段“一俊遮百醜”是不可能長久的。為什麽廣告受到眾多企業的偏愛呢？這裏麵可能有幾個方麵的原因：
一是電視台的權威性。由於曆史的原因，中國的消費者對媒體、特別是對電視媒體有很高的信任度，認為電視上說得不會錯，能在電視台做廣告的企業肯定有實力，所以有些企業用超常規的比例把大量資金投入到電視廣告上；
二是消費者的盲從性和成熟度不夠。很多溫飽型消費者對於如何選擇產品缺乏知識，喜歡“跟風”，求同心理嚴重，或者說出於攀比的原因，看著別人買什麽就買什麽，即使自己的需求沒有那麽強烈，暫時用不上也要買；
三是企業不了解知名度與偏愛度、偏愛度與購買力之間的關係，認為隻要知名度上去了，產品就會有銷路。其實不然，一個知名度很高的產品並不一定有市場；