很久以來，人們普遍認為社會化大生產能帶給我們優質的產品和低廉的價格，所以規模經濟效益成為很多企業追求的目標，在產品差異化很小的日用消費品行業，在用戶群相對集中的家用電器和汽車行業，都充分體現出了該理論的正確性。但是隨著市場經濟的不斷深化和“過剩經濟”的到來，消費者的需求發生了變化，離散化趨勢越來越明顯，使得規模經濟效益理論在很多行業發生了變化。在中國，一大批步入小康和中產階層的人們不再延續傳統的消費模式，最先擺脫了產品短缺時代遺留下來的“求同”心理和保守消費心態，在短短幾年中形成了一個強大的“求異”消費群體，這批人思想活躍、意識超前，以追求個性為時尚。
這種現象間接地對社會化大生產和規模經濟效益提出了挑戰。眾所周知，社會化大生產具有以下特點：一是產品質量穩定可靠，標準化程度高；二是生產成本低，交貨時間短；三是市場規模大，覆蓋麵廣，用戶群大；四是產品差異性小，利潤率低；五是容易被仿造或複製；六是品牌優勢明顯，規模經濟效益高。
與之相反，個人定製產品質量不穩定，屬於非標準化產品，質量可能更好也可能更壞；由於批量小，生產成本很高，交貨時間長，但是卻有個性；因為覆蓋麵有限，市場規模很小，用戶群小；個人定製盡管差異性大，但針對性強，價格也高，利潤率高；由於特色明顯，靠手藝吃飯，不易被仿造或複製；批量小的產品其服務對象相對固定，主要通過口碑效應來發展，很難樹立一個品牌，延伸到其他城市或地區。
可見，兩種方式各有利弊，一個企業選用哪種方式取決於所服務市場的用戶狀況，對國內的大多數中小企業來說，很難與巨型的跨國公司在規模經濟上較勁兒，所以應當揚長避短，發揮區域優勢，更好地解決社會化大生產與個人定製的矛盾，滿足當地消費者的普遍需求和特殊需求。這樣做，一方麵，避開了與強大競爭對手的正麵衝突；另一方麵，由於市場規模有限，吸引力不大，對手不易還擊，容易營造“市場和平”。現在我們來看看如何才能兼顧社會化大生產與個人定製的優勢，而又避開兩者的缺點，這就是當今世界非常流行的“一對一的產品策略——大規模定製”。為了更好地理解其含義，讓我們看幾個案例。