管理之要：廣告的靈魂統率著廣告作品的各種要素。
廣告主題是廣告的中心思想，是表現廣告為達到某項目的而要向廣告對象說明的基本觀點。它是廣告的靈魂，它統率著廣告作品的各種要素。
廣告的主題隻有具備了攻心的效能，才能成功地影響著消費者和競爭對手的心理，從而實現預期的廣告目的。在決定廣告主題時，應考慮到既要顯眼、易懂，又要有獨特性，以及與商品本身的統一性等，這樣才可能會使廣告更有成效。但對於消費者來說，廣告宣傳是否符合他們的心理特點，是否打動了他們的心，廣告主題的刺激是否激起了他們購買商品的欲望，這才是比產品說明更重要的問題。因此，廣告心理戰為展示商品與消費者心理需要相關的主題思想，使廣告更富人情味，可以從以下幾個滿足人們心理需求的角度來選擇攻心的主題。
（1）從滿足人們健康需要的角度選擇廣告攻心的主題。美國有一種殺蟲藥水的廣告標題就是從這一角度選擇攻心的廣告主題的：“我們寶貴的血液，為什麽供臭蟲果腹？”這個廣告主題一語就暗示出產品與滿足人們健康需要的密切關係，因而具有很強的攻心效果。
（2）從滿足人們安全需要的角度選擇攻心的廣告主題。廣州的“神奇藥筆”的廣告主題醒目地標出：“死亡線！”在黑色的死亡線上方，注明“筆到之處，害蟲皆死”。在死亡線下方，則注明“對人畜無害”。既幫助人們消滅害蟲，又對人畜無害，使人一目了然：真是安全到家了！
（3）從滿足人們社交需要的角度選擇攻心廣告主題。美國伊潘娜牙膏的廣告是：“在瑪麗用過伊潘娜牙膏之後就沒有人向她打過口哨。”既點出該牙膏潔齒和香口之功效，又能為社交活動提供某種便利，這樣的攻心主題尤能打動那些樂於社交人們的心。