首頁 零售的哲學:7-Eleven便利店創始人自述

也讓臨時工負責訂貨

我發現門店無法提升利潤的另一大原因是,最貼近顧客的店鋪居然把訂貨這一重要環節交由他人負責。

門店的員工不負責采購訂貨的緣由有兩點:

1.是由於南方公司擁有幾個大規模的配套物流中心,並且各個中心都采用獨立核算製,所以他們通常會大量采購產品,按照自己的想法直接“強塞”給各家門店銷售;

2.是因為生產商和批發商的“巡回銷售(Route Sales)”。這種渠道服務來自美國的連鎖店理論,在零售業內被視為理所當然的通行做法。而對店鋪而言,不用自行訂貨產品就會自動上門,便習慣於這種方便又合理的做法。

我對這一現狀實行了180度的大改革。采購訂貨是店鋪的特權,隻有讓最清楚消費者動向的一線員工決定采購怎樣的產品、采購多少數量,並實行自主訂貨,然後有責任心地銷售自己所訂購的產品,才能獲得可觀的利潤。

我反複強調這一點,並在美國推行了“單品管理”製度。在引進POS係統之前,我讓店員們每天分早晚兩次手工記錄下陳列的產品數量,借此讓他們學會把控銷售情況,了解什麽產品暢銷,什麽產品滯銷。當他們徹底掌握了這一能力後,我正式導入POS係統,進一步提高單品管理的精度。

利用POS係統獲得了銷售數據後,美國7-Eleven也和日本一樣,針對每一件產品當日的銷量情況驗證前日的訂貨假設,再建立第二天哪種產品會熱銷的假設,以此為基礎采購訂貨,接著再通過第二天的實際結果驗證假設的合理性。就這樣,單品管理的流程正式在美國展開了運作。

堅持重複這一流程不僅有助於提升門店的營業額,更重要的是提升了店內員工的主觀能動性,改變了他們對待工作的態度,這才是讓瀕臨絕境的店鋪重獲新生的關鍵所在。