傳播的本質不是“傳播”，是“播傳”，要發動消費者替我們傳。不論電視廣告、院線廣告還是微博線上的傳播，首先要大範圍地播。
● 電視廣告
將品牌寄生在人類文化和消費者生活中，當消費者進入該生活場景時，就會自動浮現出品牌聯想。先鋒取暖器整支廣告片場景都是中國最普通的家庭場景，用紅燈籠、中國結、窗花等烘托過年氣氛，強化冬季、取暖的場景感。電視廣告投放則配合當年冬天最火慢綜藝《親愛的客棧》，品牌植入，強強聯合，將先鋒品牌力推至新高度。前文提到的10月提貨量較去年同比增長48%，由此而來。
● 華與華方法——電視廣告創作四項基本原則
華與華創作電視廣告時，一定要學習廣告片四項基本原則：
(1)讓人記住你叫什麽名字。
(2)讓人記住你長什麽樣子。
(3)讓人行動，買!
(4)建立品牌資產，為以後賣其他產品創建品牌平台。
首先是滿字訣：物盡其用，話要說滿。
為什麽很多企業會說自己投不起廣告？一條電視廣告15秒，製作費用幾十萬上百萬，貴不貴？貴，但和投放費用比起來，真不算什麽。
先鋒取暖器廣告片
早在1997年，秦池酒拿下央視的廣告“標王”，金額就超過了3個億。當時，一條廣告片的投放費用，動輒上千萬，上億也不在話下。20年後的今天，再牛的企業投了廣告都像過了雙11，要有一段“吃土”的時間。
這麽講可能還不很具體，那請你先準備好紙筆，接下來我帶大家算一筆賬。
一條15秒的電視廣告，1秒說4個字，15秒可以說60個字。但是要說60個字的話，又太滿了，喘不了氣(大多數人可能沒有令人豔羨的中國好舌頭)。所以一條15秒的電視廣告腳本，要盡量控製在56個字以內。