在對國內建材行業及該行業消費者進行了充分的調研後，項目組開始了超級符號的探尋之路。
什麽是超級符號？
超級符號能讓億萬消費者對一個陌生的新品牌，隻看一眼、聽一聲，就能夠記住它、熟悉它、喜歡它、樂意掏錢購買它，甚至逢人就愛談論它。超級符號能夠讓一個新品牌，在一夜之間，成為億萬消費者熟悉的老朋友，並且迅速建立品牌偏好，發動大規模購買。而新的產品要讓人熟悉它、喜歡它，就需要把它嫁接到消費者本來就熟悉、喜歡的符號上去。
很多人往往會錯誤地認為，超級符號就隻是一個幾何圖形。在《超級符號就是超級創意》中，對超級符號有過這樣一段描述：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且會聽他的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化裏的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
超級符號具備三個功能：最強烈、最明確的指稱識別功能；最大、最強、最準確的信息壓縮功能；具有對人影響力最強，且影響的人最多的行為意誌力控製功能。
如果人們沒有發明“品牌”這個詞語的話，用“符號”來表述“品牌”的含義或許就更加準確了。在華與華，我們更喜歡為客戶“建立一個符號係統”。
項目組對肯帝亞項目完全按照“建立一個符號係統”的理念來推進工作。在為肯帝亞策劃和設計的符號體係中，主要包括以下幾個內容：肯帝亞超級符號、超級角色、超級話語、超級話語體係。
一個紛繁嘈雜的環境裏，要想讓一個普通的門店被人們注意到，你必須找到醒目的顏色，抓取消費者的眼球。
華與華方法說：用色如用兵!在品牌戰略的頭腦風暴會議上，項目組找到了最適合地板的藍黃建材色係。黃色代表健康、活力和強烈的視覺衝擊力；藍色代表著科技、安全和穩健。