超級口號和超級符號總是相輔相成的，有了超級口號，那就得再想一個超級符號，一個能夠引爆企業戰略的超級符號。
為什麽一定要有“超級符號”呢？因為超級符號可以解決許多文字解決不了的問題。
最重要的是，它能讓一個新品牌在一夜之間，成為億萬消費者熟悉的老朋友，並且迅速建立品牌偏好，發動大規模的購買。比如現在廣為人知的耐克和麥當勞，一看到它們的標誌，消費者立刻就知道這是什麽企業。
第二個能解決的，是在混亂的貨架上如何被看見的問題。超級符號在被看見的同時能迅速被理解，並引起消費者的好奇心。
最後，我們還能用這一符號建立品牌印象，將來用來賣其他相關的產品。
能解決上麵三個問題的，就是華與華想為廚邦設計的超級符號。那麽超級符號從哪裏來呢？我們認為嫁接已有元素是效果最好的——因為不用再教育，消費者看了就知道了。比如我是新來的，我要讓人熟悉我、喜歡我，就要嫁接他本來就熟悉、喜歡的符號。
所以，“超級符號”是尋找，是挑選，不是創造!要做編輯，不要做原創。
華與華超級符號庫裏麵大概分為幾個類型：自然符號、文化符號、公共符號。
自然符號是自然界裏麵具體存在的某一種物體。它可能是動物，比如你選擇熊貓，你就畫一隻熊貓；選擇孔雀，你就畫一隻孔雀。這就是自然符號。孔雀城的超級符號就有孔雀羽毛。
什麽叫文化符號呢？我們在中國，就要從中華民族的傳統文化裏麵去挖掘。華與華的很多經典案例都運用了文化符號。比如黃金酒，我們給它的超級符號就是一個金元寶，把這個作為它的品牌形象。再比如說晨光文具的孔廟祈福筆，我們就去孔廟挖掘，用了孔子的形象，這也是文化符號。