一劍封喉
一劍封喉，是小米設計思維的原點。
具體說就是在產品的文案策劃和畫麵表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白；二要切中要害，可感知，能打動用戶。
“卓爾不凡”，這是我們在諸多廣告中最常見到的詞，卻是小米內部策劃會議上經常被批判的一個詞匯。我經常在內部講，小米做的是口碑推薦，我們在定義產品的賣點時，其實你隻需要考慮一個場景，你在那個當下會向朋友怎麽來推薦。你向朋友推薦的時候，肯定不會講“小米手機卓爾不凡”，對吧？肯定得講大白話“小米手機就是快”。
同事給我很多案子，我的第一句很多的時候是：不要這麽扭扭捏捏的，能不能簡單直接點。很多企業在設計上，第一個陷阱就是玩虛的，比如高大上、偉光正。這套設計你覺得用在你的產品上挺好，用在別人身上也挺好，看起來很潮很炫，想展現品牌高大上，簡單說就是“要畫麵”，覺得用在哪兒都挺好，但就是不抓心。第二個陷阱就是經常把噱頭當賣點，沒有把產品那個最大的點、最本質的點講清楚。
分享幾個小米做產品海報的思考過程，大家看了就懂。
案例一：小米手機就是快
在小米手機2發布之後，我們需要輸出一張給框架廣告的海報。2代手機核心賣點是性能翻倍，全球首款四核。所以在海報表達上傾向突出高性能的特性，“快”是核心關鍵詞。文案有“唯快不破”、“性能怪獸”等，但最後我們選擇了“小米手機就是快”。主要是夠直接，夠大白話。
廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那裏需要解碼，然後中間會有幹擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。
這是小米活塞耳機的產品文案。做耳機的營銷很難，因為耳機是很專業的東西，比如你要說音質，音質本身沒法用圖文精確描述，我們翻遍了市場上幾乎所有耳機的營銷案，發現都說得玄乎其玄，一般都說所謂“高頻突出，中頻實，低頻沉”。小米第一次做耳機，你再講這些東西，第一是跳不出原來的路數，第二恐怕你沒別人講得專業。