對於創新來說，真正的創新是要與眾不同，形成自身的獨特性，而唯有不走尋常路，才能真正走出一條創新的道路。馬化騰深知這一點，所以在做騰訊SOSO的時候，就選擇了不走尋常路，具體來說是不走尋常“百度路”，又結合自身QQ平台優勢，打造了自己獨一無二的搜索特性。
2005年之後，騰訊又是開門戶網站，又是玩電子商務，又是做網遊，這一係列的舉動體現出馬化騰構建龐大騰訊帝國的野心。2006年3月2日，馬化騰推出騰訊旗下搜索網站SOSO網（www.soso.com）獨立承載搜索業務，並致力於為用戶提供豐富和有競爭力的互聯網信息應用服務。其實，此番大張旗鼓進軍搜索市場，馬化騰早在2005年便開始有所籌謀。2005年年初，馬化騰便與Google開展業務合作，正式啟用Google的網頁搜索和在線廣告等，利用Google的搜索引擎技術為騰訊服務。馬化騰總是習慣後發製人，廣大的用戶已經深刻理解馬化騰的這一產品打造方式，所以，在騰訊推出SOSO之後，人們並沒有表現出太多的驚訝。
騰訊推出SOSO更大程度上表現出馬化騰的發展戰略。馬化騰一直致力於為用戶打造滿足各層次需求的在線生活模式，而歸屬於“信息傳遞與知識獲取”的網絡搜索正能滿足用戶的這一基本需求。馬化騰在這方麵做出的努力就是上線SOSO網站，致力於為用戶打造一站式、全價值鏈在線的生活。
騰訊SOSO的上線很大程度上緣於百度在搜索領域的巨大成功。搜索領域的商機不斷湧現，騰訊也想在搜索上發力，於是就推出了騰訊SOSO。雖然騰訊做搜索是根據百度來做的，但騰訊SOSO走的是不同於百度的路。
騰訊SOSO除了與百度等其他搜索網站的頁麵布局、基本搜索內容大致相同外，還具有自己的特色，而其中最大的特色是集成和整合了騰訊的產品及服務，能夠向用戶提供對QQ群組、QQ空間等資源的搜索，並提供可通過QQ號登錄的搜吧服務。此外，騰訊SOSO還可以通過關鍵詞一次性搜索出符合條件的圖片、網頁、論壇、音樂等所有內容的“綜合搜索”，這也是騰訊SOSO最具特色的地方。其實，在當時的市場上有很多做搜索的企業，Google與百度是其中比較大的兩家，而騰訊要想在搜索市場上站穩腳跟，就要與“眾“不同。於是，馬化騰開始在SOSO的“綜合搜索”上下功夫。