現代，互聯網企業遇到了收費即死的困境，互聯網企業要想活，就要探尋免費的盈利模式。Google一直奉行免費策略，推出的圖書館資料檢索、地圖、照片管理、郵箱、辦公軟件等服務都是免費的，最終因此成為全世界最大的互聯網公司。Facebook也是通過免費走過來的，新浪、百度、盛大、阿裏巴巴、QQ等也都是靠這種方式熬出頭的。這就讓更多的互聯網企業經營者想盡辦法去做“免費”的產品。
免費似乎已經成為互聯網企業的魔咒，究竟應該如何破解這種魔咒呢？馬化騰給出了自己的觀點：依靠稀缺性來破解免費魔咒。正如馬化騰自己所說：“不要被‘免費’嚇倒，擁有‘稀缺性’就擁有了破解免費魔咒的武器。”馬化騰是在強調不要做大多數人都在做的產品，而要讓自己的產品是獨特的，是他人沒有的，在騰訊這樣的產品有很多，而洛克王國就是其中的代表。
洛克王國是騰訊公司專門為兒童打造的一個在線綠色社區，社區以魔法王國為主題，小朋友可以在裏麵體驗趣味小遊戲，學習豐富的百科知識，還可以和其他小朋友一起交流玩耍。互助、歡樂、綠色是社區的主題。孩子們將化身為一個個小魔法師，在王國裏學習魔法、參加興趣協會、拜訪好友、和夥伴們一起做遊戲。
洛克王國是一款收費的產品，為了更好地實現收費，騰訊利用QQ、網絡社區、微信等平台優勢，將互聯網的形式結合到IP開發和內容運營裏，創造更多、更豐富的用戶體驗，以求讓用戶願意為它付費。
洛克王國的成功之處就在於掌控了“稀缺性”，這是一款專為兒童打造的遊戲平台，這在市場上是稀缺的，因為稀缺，所以用戶願意去掏錢。其實，隻要是保持資源的稀缺性，就一定能夠破解免費的魔咒。那麽，企業應該如何製造稀缺性呢？馬化騰給出了兩個具體的方法。