互聯網時代，企業與企業之間的競爭越來越激烈，各大企業之間展開“殊死搏鬥”，為的是取得較大的互聯網市場份額。麵對這樣慘烈的競爭，很多企業經營者往往表現得誠惶誠恐，有的企業經營者則用極端的心態來應對競爭。然而，在馬化騰看來，這樣的心態是不正確的，在競爭麵前，企業經營者要以平常心來對待，要把競爭當成好事。馬化騰的這一針對競爭的態度是從微信與來往的競爭中獲得的。
2013年9月23日，阿裏巴巴正式發布移動好友互動平台來往，來往的定位是建立一個熟人之間溝通、交流、分享的社交平台，來往除了語音、文字等基本的通信功能之外，還支持500人的聊天大群、有聲圖片，以及可以讓使用者在閱讀後將私密對話抹掉的“閱後即焚”功能。
這一平台的推出，無疑與微信形成了競爭，馬雲推出來往的目的就是要在移動應用市場上分一杯羹。為此，馬雲還退出了微信，並在其賬戶上發布了一條消息：“微信的大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太們：我和微信的緣分盡了。再過三天我就要關掉賬戶了。感謝微信哥哥給了我那麽多的快樂和靈感。但為了我們家的孩子‘來往’我不得不去喂奶。我知道那麽多人和我說了這孩子沒有特色，出生時間也不對，養不大，即使養大了也不可能會有微信哥哥那麽有出息：我們知道了，也聽見了。我們不期待這孩子會有微信那麽有出息，但我們期待這孩子更有誌氣，有個性，好學習。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未來。我們相信這世界不僅僅需要一個孩子，因為獨生子女帶來的麻煩我們都知道。”
阿裏巴巴推出來往之後，就注定了要與微信有一場激烈的競爭。事實也正是如此，2013年10月30日，阿裏巴巴宣布在手機上使用來往的用戶可以獲得每月2G的免費流量包。阿裏巴巴的這一舉動被外界視為來往向微信的宣戰。在11月，來往繼續發力，推出邀請好友注冊獲得2元現金紅包的活動。該活動需要使用最新版本來往App，並且需要綁定手機號，同時該活動的活動鏈接可分享至微信、新浪微博、朋友圈、QQ空間中。