一家雜貨鋪的老板最近正在犯愁一件事情，眼看著夏天就要到了，可是店裏的白糖卻積壓了很多。如果不能盡快處理掉這些庫存，那麽隨著高溫和潮濕天氣的到來，白糖可能就會融化結塊了。
一方麵時間很緊張，一方麵白糖又是那種銷量很難一下子提升的商品。誰會一下子買大量的白糖用於存放呢。老板想來想去，也沒有想到一個太好的辦法。這時候，一個夥計似乎看出了老板幾天以來的憂心忡忡，於是問老板是否遇到了什麽困擾。
老板無奈地指了指堆積的白糖說：“如果在夏天之前不能把這些賣掉的話，恐怕會結塊了。”夥計聽完之後，略微思忖一下，便胸有成竹地對老板說，他有辦法解決這些庫存。老板喜出望外，忙問他有什麽好辦法，夥計說，寫張廣告貼到大門外不就行了。
老板的喜悅隨著夥計的回答立馬又消失了，心想如果隻是寫張促銷廣告就能頂用，那還用這麽發愁嗎？夥計很快寫好了一張廣告，對著寫好的廣告，雜貨鋪老板此時也沒有心思看了，揮揮手說，拿去貼吧。
可讓他吃驚的是，沒多大一會兒時間，真的開始有顧客進店來買白糖，而且陸陸續續、絡繹不絕。這讓老板大為納悶兒，搞不清楚到底發生了什麽狀況。他來到自家店鋪門前仔細看了看夥計貼出的那張廣告，這才恍然大悟。
原來廣告上麵寫著：“本店白糖即日起每人限購兩斤。”
上麵這個故事，道出了在銷售中限量供應的巨大威力。
在看到這樣一個廣告之後，大部分的人會首先去推測限量的理由，是不是這種東西要漲價了呢？是不是商品生產出了什麽問題呢？然後無論是哪種猜測，很多人會覺得既然是限量供應的東西，那麽就有得不到的可能。如果真的需要的時候，如果真的在那個時候得不到，那麽豈不是一種損失和麻煩。