在過去，功能性消費一直是主流，人們在購買產品時，往往看重的是產品的具體功能，而不在乎什麽品牌，就像人們需要買水桶一樣，看重的是塑料水桶、不鏽鋼水桶，或者是木桶哪個更加好用耐用，而不是看重品牌。買手表的時候，主要看重它是否能夠準確報時，而不是看它是否是國際名牌。在物資缺乏的年代，功能性消費一直都是大眾消費的主要模式，人們會按照實際的生活需求選購產品。
隨著社會的發展，商品門類越來越豐富，這個時候，消費者的選擇越來越多。這種情況下，消費者會盡量選擇更好的品牌，因為好的品牌，其產品更有質量保證，或者更能顯示出自己的消費檔次。可以說在追求品牌效應的消費階段，消費者開始追求品牌的價值及精神上的一些享受。為了製造品牌效應，很多品牌公司會千方百計打廣告，因此這一階段的廣告正式進入爆發期和膨脹期。
不過，對於品牌的盲目追求往往會導致一係列的問題，人們發現自己會被一些廣告帶偏。許多產品廣告雖然做得很不錯，但是使用效果並不好，為了避免被那些形形色色的廣告宣傳誤導，避免在一些不熟悉的品牌上栽跟頭，消費者更加期望能夠提前了解產品的性能和服務。正因為如此，產生了體驗式的消費模式，這種消費模式主要側重於提前對產品進行體驗，消費者可以在不了解產品和品牌的情況下先行體驗產品，保障自身的消費權益。
現如今，有很多商店會設置一些體驗區域，消費者進店後不用著急購買產品，不用費盡心思去各個信息渠道了解產品信息，隻要去體驗區域嚐試一下產品即可。比如，食物好吃不好吃，直接先嚐一嚐，如果不好吃可以不用購買；衣服好不好可以不用買來體驗，直接到店裏先試穿一下；手機好不好用可以去體驗店先體驗一番，再決定是否購買。