本章導讀
美味七七是一家生鮮電商創業公司，創立一年後即獲得美國亞馬遜2000萬美元投資。2016年4月，美味七七宣告暫停營業，其實就是倒閉了。“眼看他起高樓”，不到3年就“樓塌”了，都是產品組合的定位失誤惹的禍。生鮮電商是一個特別難搞的商業模式……
就像魯迅的《孔乙己》中孔乙己愛顯擺的“回字有四種寫法”，中外學者關於企業定位也有4種說法……我們可以緊跟“定位”“賦能”“失控”“必然”等流行書籍的時髦理論，但不應該隻是湊個熱鬧，隻為別人捧捧場。如何為自己的企業定位、賦能，避免發展失控，進而為創造價值而分配價值，讓贏利成為必然？