重點提示
※ 我們追捧營銷模式但缺少創造模式的原因是什麽？
※ 飛輪效應背後的數學原理是什麽？
※ 戴森公司是如何將所在行業“重做一遍”的？
維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱“維密”）是一家專門銷售女士內衣的美國公司。從產品屬性角度，按理說維密公司應該低調一些，采取一些保護顧客隱私的措施，以避免消費場景可能出現的各種尷尬。
維密卻反其道而行之，商業模式上以營銷模式為主，其營銷組合主要配置有“維密大秀、販賣性感、場景促進”三大猛招。一年一度的維密內衣走秀宣傳期間，幾乎全世界都在“熱炒”包括維密天使、頂級名模、夢幻天價內衣、維密翅膀等諸多不同維度的傳播和營銷話題。除了演出現場人頭攢動，一票難求，視頻還在192個國家播放，粉絲遍布全球，吸引了包括中國消費者、觀眾在內的10多億人的注意力。這樣的“性感”場景在維密內衣秀上頻頻出現：身高1.75米以上的名模，踩著“恨天高”，穿著不同元素的主題內衣，身上還背著十來斤的翅膀，全程麵帶微笑，走著最性感的台步，甚至還有“一摔成名”。維密不僅引領了內衣時尚，還成為“性感”的代名詞。“穿出一道屬於你的秘密風景”，是維密長久以來的營銷口號。在美國，維密公司有超過1000家門店都在銷售由超級名模代言的維密性感內衣。該公司之所以叫“維密”，還有一些“密不外傳”的營銷絕招，例如，營造一種“催眠”式營銷場景，誘導消費者走進門店，不斷購買新產品。
持續紅火了十多年的維密大秀，2019年11月迎來了一個壞消息。維密公司總部相關負責人宣布，由於近年來收視率下降和外界對該活動的強烈反對，2019年的“維密秀”確認取消。事實上，從2015年起，“維密大秀”的魔力就開始消退，收視率大幅下滑，業績也持續疲軟。進入2020年，維密公司又宣布，將永久關閉250家位於北美的連鎖門店。由於銷售額嚴重下滑，巨額虧損，原計劃收購維密的接盤方也終止了交易舉動。