大眾點評精細化運營

書籍詳情

隨著時代的進步與科技的發展，互聯網影響著任何一個行業，餐飲業也不例外。傳統餐飲人靠著酒香不怕巷子深的思想已經非常難打動現在的消費主力軍——“90後”與“00後”。美團的出現不僅幫助年輕的消費者解決有效信息流問題，從而讓消費者更好的探尋自己喜歡的門店類型，...

目錄

• 序言
• 第1章　美團點評發展史
• 1.2　美團點評實現O2O閉環消費場景
• 1.3　美團點評的益處
• 第2章　互聯網重新定義新消費者的消費場景
• 2.2　美團點評重新定位消費者的消費行為
• 第3章　建立線上營銷理念
• 3.2　營銷理念如何落地
• 3.3　運用“3消”營銷理念開展營銷活動
• 3.4　線上營銷效果評價
• 第4章　大眾點評上商戶的基礎運營邏輯
• 4.2　大眾點評運營邏輯之“六脈神劍”
• 4.3　為什麽商戶的星級和評分會降低？精選評價與全部評價的區別
• 4.4　拒絕黑色產業
• 4.5　首頁推薦的原理與邏輯
• 第5章　大眾點評精細化運營之“商戶通”
• 5.2　商戶通的內容包裝
• 5.3　團購、代金券與促銷工具
• 5.4　品牌文化
• 5.5　VIP特權
• 5.6　評價轉化的三大要素
• 5.7　商戶對好評、中評、差評的回複
• 第6章　大眾點評數據化運營之“推廣通”
• 6.2　數據化營銷時代搭建品牌線上數據庫
• 第7章　重新定義大眾點評的“霸王餐”
• 7.2　重新定義“霸王餐”
• 7.3　“霸王餐”活動運營技巧
• 7.4　新店“霸王餐”營銷技巧
• 7.5　老店及連鎖商戶“霸王餐”營銷技巧
• 第8章　策略推廣與流量互導
• 8.2　餐飲新店開業營銷方案
• 8.3　流量互導
• 第9章　解析大眾點評各項榜單與智能排序
• 9.2　人氣排名與熱門榜單
• 9.3　口味榜、環境榜、服務榜和評價榜解析
• 第10章　餐飲案例
• 10.2　景區線上餐飲模式：景區餐飲店月營業收入“160萬元以上”
• 第11章　搭建線上營銷體係
• 11.1　線上單店/小店營銷體係
• 11.2　線上連鎖店營銷體係
• 11.3　線上品牌店營銷體係
• 第12章　選址
• 12.2　選址是餐飲營銷的核心因素